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春晚预热直播时隔两年重启?遥望科技:确实有关业务正在洽谈中

每日经济新闻 2023-01-10 14:13:51

◎春晚的流量是有保底的,所以春晚此举也是为了流量变现。

每经记者 陈婷    每经编辑 刘雪梅    

1月10日上午,遥望科技(SZ,002291,股价16.32元,总市值148.72亿元)迎来涨停,截至收盘涨幅9.97%,股价收报16.32元。

1月9日,据市场消息称,兔年春晚有意与直播电商上市公司遥望科技(002291)进行独家直播合作,重启春晚预热节目《春晚GO青春》,双方现已进入洽谈最后阶段。同时,进一步的信息指出,包括贾乃亮在内的多位遥望头部主播或将在大年三十春晚当天,在春晚后台开启直播带货,春晚演出嘉宾将轮番做客直播间。

对此,遥望科技方面1月10日回复《每日经济新闻》记者称,确实有关业务正在洽谈中。

据悉,2021年总台首次推出春晚预热节目《春晚Go青春》,让全国观众可以通过直播了解春晚最新资讯,同时下单购买年货。

如果本次合作洽谈顺利,时隔两年,春晚预热直播即将重启。对此,浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对《每日经济新闻》记者表示,春晚的流量是有保底的,所以春晚此举也是为了流量变现,“当然,春晚内容和春晚后台直播带货之间本身依然是割裂的,只不过在春晚同步了一个配套的直播平台。”

盘和林认为,在春晚后台带货直播没有影响到春晚本身的内容属性、公共属性的情况下,在后台增加一些内容无可厚非,也是在大年三十给喜欢直播电商的观众一个新的选择,“与此同时,春晚也可以借着直播电商助力激活线上消费,为中国拉动内需提供一些助力。”

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作为有可能的合作方,遥望科技是直播电商行业的先行者之一。

公开资料显示,杭州遥望网络科技有限公司成立于2010年,2018年,星期六开始发布相关公告计划收购遥望网络,通过将遥望网络纳入怀中,星期六从一家传统鞋企转型为互联网营销服务企业,从而由“实”入“虚”。

2022年12月初,星期六证券简称正式变更为“遥望科技”。

2023年1月1日,遥望科技董事长兼CEO谢如栋发出了题为《于变局中开新局》的内部信,内部信中,谢如栋回顾了遥望科技一年来的答卷。2022年,遥望一共签约172位艺人与主播,新接入10806家品牌和商家,实现抖快淘全平台布局,直播时长近3万个小时,直播场次4千多场,达成1.35亿笔订单。

根据信达证券的研报,遥望科技2021年GMV达到102.55亿元,增速达138.50%。而在1月2日的投资者交流会上,遥望科技方面透露,2022年公司“一共创造150亿左右GMV”。

对于2023年GMV,遥望科技的管理层也在近日的投资者交流会上进行展望,管理层认为,从现有主播情况来看,当每月直播时长达到60小时(22年为30小时不到),GMV预计便有比较稳健的增长。

此次春晚和遥望科技的直播合作如果成真,是否会为直播行业带来更多可能性和关注度?对此,盘和林认为,这更多是一个商业行为,很难评价是否能对直播行业带来利好因素。

值得一提的是,当前直播电商市场还在扩容之中,根据信达证券的相关研报,直播电商市场规模22年预计将达28377亿元,保持42%的高水平增速,同时市场渗透率低,赛道尚处于扩容阶段和红利期。

封面图片来源:每经记者 叶晓丹 摄

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