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admin2022-04-3061

文| 深文

2021年有诸多中年爱情题材剧集与观众见面,前有《星辰大海》中简爱为自己的梦想与爱情拼搏,后有《小敏家》向我们展示中年人在爱情与子女中的纠缠与抉择,更有《家族荣耀》的在利益面前诸人的算计和对爱情的不同理解。

2022年年初,剧集市场迎来了《今生有你》,向我们叙述了一段复杂且相互牵绊的中年人的爱情故事。钟汉良与李小冉的二次合作,也让观众颇为期待。

《今生有你》上线后引发观众广泛讨论,中年爱情题材的剧集究竟有何特征?

截至收官台播遥遥领先,网播后起直上

《今生有你》 自开播以来台播表现就十分亮眼,首日直播关注度即超过1%,连续15天位列同时段直播关注度前三名。

在网播方面,《今生有你》则呈现一个后起直上的趋势。上线前几日受热门剧集《开端》的影响,网播表现一般,但其全网正片播放市占率持续提升,并在《开端》收官后继续攀升,在1月23日全网正片播放市占率达到14.75%,获得全网正片播放市占率日冠。

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中年爱情题材剧特征:

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网播更依赖口碑发酵,以达到后期走势稳健

近几个月有4部中年爱情题材剧与观众见面。观察其网播表现走势我们可以发现,中年爱情题材剧首周表现平平,在上线后次周口碑发酵后,全网正片播放市占率会稳定在一个区间,一直保持到剧集收官。

这也说明在首周和次周的口碑发酵后,中年爱情题材剧的受众已然稳定,且这部分核心受众也会一直观剧到剧集收官。《今生有你》目前已经收官,其播放表现走势也符合这一规律。

微博抖音热搜“全都要”,剧情引发讨论

《今生有你》在微博和抖音双平台热搜不断,持续引发观众讨论。根据灯塔专业版数据,截止到2月1日,《今生有你》共有49个微博热搜和24个抖音热搜,累计微博阅读量达23.7亿,抖音阅读量达5.9亿。

通过观察热搜词条也可以发现,《今生有你》的剧情是观众讨论的焦点,除此之外,钟汉良和李小冉的二次合作,以及《今生有你》的“虐”的元素,也都是大家主要讨论的内容。

《今生有你》更吸引25-34岁人群观剧

中年爱情题材剧集更易引发25-34岁人群的共鸣。灯塔专业版数据显示,《今生有你》的观剧用户中,超四成为25-34岁的用户,且相较于同题材剧集的均值,《今生有你》的这部分用户占比更大。可见,相较于市场平均水平,《今生有你》更吸引这一用户群体的关注。

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