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紫金新评:童装不能越界,剖析一下江南平民设计的瑕疵

admin2021-09-2714

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(本文首发于《紫金商业谈论》,紫金财经转发,转载请注明泉源)

“welcome to the hell”

当一件童装上泛起这行文字的时刻,稍微熟悉点英文的人都市以为怪异。

事实上,该品牌童装泛起的恶魔、骷髅、炼狱等符号或许正出自美国作家恰克·帕拉尼克小说《地狱派对》。这部小说一直给人以玄色诙谐的印象,讲述了一个13岁少年对现实生涯充满失望,而一步步走向地狱的故事。书中充斥着诸多血腥、暴力以及荒唐的意象。

江南平民童装上的类似元素,引发了民众的一致指斥。一位在杭州童装界从业多年的网友示意,在童装界,“什么该做什么不应做”的看法早已深入人心。“不许泛起恐怖恶心图案,不许用尖锐厉害金属件。甚至就连羽绒服上的魔术贴,都要用刀模切成圆角。”

对于愈演愈烈的质疑之声,9月23日,江南平民作出回应发文致歉,并第一时间周全下架所涉商品,同时开放退货渠道,消费者可去原购置渠道联系客服退货。

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致歉归致歉,在天猫平台jnby by jnby旗舰店中,网传有争议的部门商品仍在售卖。而9月24日江南平民对外宣称,此前引发争议的相关货物已经所有下架。

童装设计不能越界

公然信息显示,1994年,江南平民依附女装起身,主打“中性化”、强调棉麻用料的设计气概。现在,江南平民拥有的品牌可分为:成熟品牌JNBY;发展品牌CROQUIS(速写)、jnbybyJNBY、LESS;新兴品牌POMMEDETERRE蓬马、JNBYHOME等。其中,笼罩童装市场的“jnby by JNBY”是其“吸金”的主要一环。

jnby by JNBY(小江南)宣布于2011年,品牌理念是“Free imagination(自由想象)”,目的客户介于0至10岁的热爱生涯,自力自我,具有一定生涯品质的中高产阶级家庭的孩子。

jnby by JNBY品牌的主设计师曾示意,品牌设计是想要转达一种温暖、镇静的气氛,“(我们)希望自然、自由、意见意义和想象力成为生涯的一部门。童年不能复制,很难注释什么是更好的童年,我们想给的只是一个温暖、镇静、自由的生涯气氛,慢下来,用平和的心态看待小同伙,他们远比你想象的敏感、多智。”

睁开全文

怪异的设计气概,定位又高端,这让jnby by JNBY(小江南)童装“跑”得很快。住手今年6月30日,小江南的收入为6.5亿,仅次于主品牌JNBY和男装品牌速写。

2017-2021财年,jnby by JNBY(小江南)的营收增速划分为44.8%、34.3%、20.8%、-6.7%和48%。自2016年上市以来,除了2020财年,jnby by JNBY(小江南)营收增速均出现高位数增进。

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